Jak na tvorbu hodnotné firemní identity. Step by step

 

Co je to corporate identity

Většina z vás si nejspíše představí vizitky, polepy aut, logo a další. Korporátní identita (CI) jsou všechny tyto ucelené části vizuální identity firmy / projektu. Jde o něco, čím se odlišujete a v ideálním případě vás díky chytře navržené korporátní identitě lidé vždy poznají.

Grafickými materiály to teprve začíná. V dnešním světě je důležité aplikovat korporátní identitu na webové stránky, sociální sítě a celkové online působení vaší firmy. Dále se vztahuje i například na oblečení vašich zaměstnanců a interiér firmy.

 

Jak vybudovat silnou korporátní identitu

Definování strategie a vize

Poslání firmy a přidaná hodnota – klíčové prvky které firmu, nebo projekt charakterizují, odlišují ji od konkurence a dělají ji jedinečnou. Branding je promítání těchto prvků do vizuální prezentace firmy, tzv. corporate identity. Z hlediska dlouhodobé udržitelnosti je důležíte si hned na začátku definovat tyto klíčové prvky a na nich stavět celou vizuální prezentaci. 

Zjistěte od vašich zaměstnanců, jak si představují růst vaší firmy a zeptejte se jich, kde firmu vidí za 5, 10 nebo i více let. Dá vám to zpětnou vazbu při ucelení nějaké vize a toho, kde firmu v buducnosti vidíte. Korporátní identita musí být použitelná a flexiblní i v budoucnu.

 

Klíčové hodnoty

  • Originalita: Vystoupení z davu a odlišení se od konkurence. 
  • Flexibilita a škálovatelnost: Všichni podnikatelé počítáme s tím, že naše firmy a projekty porostou. Branding musí být schopen se přizpůsobit a růst spolu s firmou. S postupem času, primárně při tvorbě značek je to něco, co firmu definuje a dává ji přidanou hodnotu.
  • Snadná aplikace: Od firemních vizitek, přes hlavičky smluv, webové stránky až po polepy aut nebo firemní oblečení – branding musí jít promítnout.
  • Zapamatovatelnost: Vytvořit dojem, na který budou lidé pamatovat je skvělý marketing. Ruku v ruce s originalitou a posláním jde o velkou přidanou hodnotu.

 

Zjistěte, jak ostatní pohlížejí na vaší společnost

Proveďte průzkum a zeptejte se lidí, zákazníků a partnerů, jak vaši společnost vnímají. Dá vám to zpětnou vazbu, díky které můžete zjistit co změnit a na co se zaměřit při tvorbě korporátní identity.

 

Pusťtě se do toho!

Po vytvoření vize a ucelení představy, jak si korporátní identitu představujete nezbývá nic jiného, než si najmout specialistu, který vám vytvoří a navrhne celkovou korporátní identitu a naučí vás, jak ji používat. Pokud nemáte jasnou vizi a představu, nevadí. Zkušený specialista vám pomůže.

Korporátní identitu je důležité, zejména ve větších společnostech, konzultovat i s komunikačním specialistou. Po vytvoření CI, nebo ještě klidně před, vám doporučuji působení a funkčnost identity otestovat  a získat zpětnou vazbu.

 

Ukázka prvků korporátní identity, kterou jsem navrhoval pro e-shop Muscle Mountain.

MuscleMountain identity